Toms Entscheidung: Mehr als nur Brot und Brötchen
Stellen Sie sich Tom vor, einen leidenschaftlichen Bäcker, der vor einer wichtigen Karriereentscheidung steht. Er hat zwei Angebote von verschiedenen Bäckereien.
Die erste Bäckerei präsentiert sich als innovativer, familiengeführter Betrieb, der großen Wert auf Handwerk und Mitarbeiterzufriedenheit legt. Sie hat eine ansprechende Website, auf der Mitarbeiter über ihre positiven Erfahrungen sprechen, und eine aktive Social-Media-Präsenz, die die tägliche Arbeit und die Gemeinschaft im Team zeigt.
Die zweite Bäckerei? Sie bietet kaum mehr als die Aussicht auf einen Arbeitsplatz und ein Grundgehalt.
Wo würden Sie sich bewerben, wenn Sie Tom wären? Die Antwort liegt auf der Hand, und genau das verdeutlicht die Bedeutung des Employer Branding in der modernen Arbeitswelt.
Sie sind nur einen Klick entfernt von der Transformation Ihrer Arbeitgebermarke. Laden Sie jetzt unseren leicht verständlichen Leitfaden herunter und setzen Sie die ersten Schritte zu einer unwiderstehlichen Arbeitgebermarke um.
Warum warten, wenn der Erfolg so greifbar ist?
In a nutshell: Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet die Strategie, mit der ein Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Es geht darum, eine authentische und ansprechende Arbeitgebermarke zu schaffen, die sowohl Talente anzieht als auch bestehende Mitarbeiter im Unternehmen hält.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Die Auswahl der richtigen Mitarbeiter ist insbesondere für Familienunternehmen von entscheidender Bedeutung. Ein falscher Mitarbeiter oder eine hohe Fluktuation kann erhebliche Kosten verursachen, die weit über die offensichtlichen Rekrutierungskosten hinausgehen. Diese können sich in Form von verlorener Produktivität, Einbußen bei der Mitarbeitermoral und sogar potenziellen Schäden für den Ruf des Unternehmens manifestieren. Dies kann verheerende Auswirkungen haben, die erst mittel- oder langfristig sichtbar werden.
Ein großer Vorteil des Employer Branding ist die natürliche Filterung der Bewerber. Durch zielgerichtete Kampagnen und dedizierte Job-Unterseiten werden nur die Wunschbewerber angesprochen, eine breite Streuung wird vermieden. Es bewerben sich Mitarbeiter, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und deren Werte zu den Werten des Unternehmens passen.
Dies erhöht nicht nur die Mitarbeiterzufriedenheit, sondern steigert auch massiv die Produktivität und senkt die Fluktuation. In Familienunternehmen spielt dies eine noch größere Rolle, da hier in der Regel langfristige Mitarbeiterbeziehungen angestrebt werden.
Laut einer Studie von LinkedIn sind 75% der Bewerber eher geneigt, sich für einen Job zu bewerben, wenn das Unternehmen eine aktive Employer Brand hat. Dies unterstreicht die Bedeutung einer gut durchdachten Employer-Branding-Strategie.
Was sind die Ziele und Vorteile des Employer Branding?
- Positionierung als Top-Arbeitgeber in der Branche
- Langfristiger Eingang von qualifizierten Bewerbungen und Akquise von Top-Talenten, ohne dafür explizit Zeit und Geld aufwenden zu müssen
- Steigerung der Zufriedenheit sowie Produktivität der Mitarbeiter
- Verringerung der Fluktuation
Wie baue ich ein langfristig erfolgreiches Employer Branding auf?
Die Schritte:
- Karriereseite
Eine dedizierte Karriereseite auf Ihrer Website hebt Sie in Ihrem Marktumfeld ab und bietet eine effektive Chance, sich als Top-Arbeitgeber zu positionieren und die potentiellen Bewerber vom ersten Kontakt an neugierig zu machen und vin Ihrem Familienunternehmen zu überzeugen. - Erfolgsgeschichten
Teilen Sie Geschichten von Mitarbeitern, die ihre Karriere in Ihrem Familienunternehmen vorangebracht haben. Dies bekräftigt Interessenten weiter. - Job-Unterseiten und Kampagnen
Erstellen Sie dedizierte Unterseiten für spezifische Jobangebote und bewerben Sie diese durch gezielte Online-Kampagnen. Dies ermöglicht es Ihnen, genau die richtigen Bewerber anzusprechen und die Qualität der Bewerbungen zu erhöhen. - Social Media
Wenn Sie auch jüngere Generationen für Ihren Familienunternehmen suchen (z.B. für Ausbildungen), dann führt kein Weg an einem professionellen Social-Media-Auftritt vorbei. Plattformen wie LinkedIn und Instagram bieten hervorragende Möglichkeiten, Ihre Arbeitgebermarke authentisch darzustellen.
Worauf muss ich achten:
- Authentizität
Transparenz und Ehrlichkeit über die Unternehmenskultur sind entscheidend. - Mitarbeiter als Markenbotschafter
Ihre Mitarbeiter können authentische Einblicke in das Arbeitsleben geben und so als Markenbotschafter fungieren. - Hashtags
Durch den Einsatz von speziellen Hashtags können Sie die Reichweite Ihrer Employer-Branding-Aktivitäten erhöhen. - Regelmäßigkeit
Wenn Sie sich auf Social-Media-Plattformen präsentieren wollen, achten Sie darauf, regelmäßig Beiträge zu erstellen. Mit den richtigen Vorbereitungen ist das gar nicht so schwer, aber kann den Unterschied machen, wenn Sie qualifizierte Bewerber aus der jüngeren Generation suchen.
Fazit
Employer Branding ist weit mehr als ein Buzzword – es ist der Schlüssel zur Zukunftsfähigkeit Ihres Unternehmens in einer Zeit, in der Talente die wertvollste Ressource sind. Wenn Sie sich nicht aktiv darum bemühen, Ihre Arbeitgebermarke zu stärken, lassen Sie nicht nur Chancen ungenutzt, sondern riskieren auch, im Wettbewerb um die besten Köpfe ins Hintertreffen zu geraten. Denken Sie daran: Eine starke Arbeitgebermarke ist nicht nur für Großkonzerne erreichbar. Mit den richtigen Strategien und Tools können auch kleine und mittelständische Unternehmen beeindruckende Ergebnisse erzielen.
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